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电竞入亚,大梦初成

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文/刘南豆

来源:毒眸(ID:DomoreDumou)

“我身后这面墙虽然奖杯很多,但没有一个拿得出手的,哦,有一个亚运会的金牌!”

曾获得2019年微博之夜年度人物第一名的著名电竞选手简自豪(Uzi)在他的直播中如是说道。他是2018年雅加达亚运会电子竞技表演赛英雄联盟项目的冠军成员,对于荣誉满满的他而言,一块亚运会表演赛的金牌仍然是举足轻重的。

而这份重量,如今更上一层楼。12月16日,第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会宣布,在2022年杭州亚运会上,电子竞技将被列为正式比赛项目。消息一出即引发圈内沸腾,从电竞从业者到电竞爱好者无不欢欣鼓舞。

从表演赛走到正赛,是中国电竞发展史上具有里程碑意义的事件,其背后也饱含了几代中国电竞人的默默坚持与付出。如今,米已成炊,但我们真的知道怎么“动筷子”吗?

利益相投,时势催化

过去长期在争议中发展的电竞,如今能成功被亚运会认可,与时代的变化密不可分。根据CBNData《Z世代圈层消费大报告》,电竞圈是在Z世代中最流行的五大圈层之一,已经全面浸入年轻群体。

站在亚运的视角来看,近年来大型体育赛事的关注度,尤其是来自年轻群体的关注度持续下滑,已然让组委会感受到了危机。

以2014年韩国仁川亚运会为例,根据韩国著名舆论调查机构 Gallup赛前调查结果显示,53%的被调查者表示对亚运会几乎不感兴趣或丝毫不感兴趣,其中完全不关心的达16%之多;而同在韩国举办的2002年釜山亚运会,开幕前3个月的调查结果中65%人表示对赛会有兴趣。

细化到年龄结构上,核心受众的老龄化趋势严重。60岁以上的受访者中有58%的人对这一赛会表示关心,可在20~29岁和40~49岁受访者中,这一数据分别只有35%和36%。

接触年轻人毫无疑问是大型体育赛事下一步发展的必然方向。国际奥委会主席巴赫说,“我们要把体育运动推向年轻人。现在的年轻人有太多选择,我们不能再期望他们自动找上门来,而应该主动地去贴近他们。”

而伴随着这一代年轻人长大的电竞,恰恰就是那个最佳桥梁。

据艾瑞咨询《2020年中国电竞商业化研究报告》,2019年中国电竞市场规模已超过1100亿元,预计2020年将超过1400亿元;2019年中国电竞用户规模约4.7亿人,预计2020年将达到5.2亿人。

在受众年龄构成上,电竞赛事中13-30岁群体占76.1%,而传统体育赛事同年龄段仅占45.8%,电竞赛事的年轻化优势对比起来相当明显。

而在这部分年轻受众中,电竞赛事对传统体育还存在着直接的挤占关系。

早在2016年,就有国外市场调研公司 Newzoo发起的调查显示,全球范围内76%的受访电竞观众表示,之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛了,并且这一时间份额还在持续增加。

在2018年雅加达亚运会举办期间,新浪微博曾发起“中国健儿加油榜”,在排行榜的前10名中出现了6位电竞选手,英雄联盟项目中的简自豪(Uzi)人气高居第一,超越了所有传统体育项目的巨星,而电竞项目彼时还只是表演赛。

由此可见,通过加入电竞项目以靠拢年轻人,对于大型体育赛事而言似乎是最好的主意。尤其是对于亚运会而言,早有棋类竞技项目在前(奥运赛事中没有棋类项目),而电竞与棋类又都可划归于“智力运动”,入亚的历程相对于入奥而言,要更为通畅合理。

如今,电竞从上一届不计入奖牌榜的表演赛项目一跃成为了能决出六枚奖牌的正式比赛项目,并且2022年亚运会还是作为东道主举办,这必将为亚运带来大量实打实的年轻流量,将这一届亚运的关注度提升到一个新的量级。

而站在电竞人的视角来看,能够得到主流大型体育赛事的认可,更是梦寐以求的机会

尽管电竞市场历年来始终保持着高速发展,但在社会认知层面中始终存在着将电子竞技与不务正业划等号的声音。

“电竞入选亚运会正式比赛项目,意味着电竞体育化属性得到更充分的体现,并且获得社会主流的认可,这是电竞过去20年发展历程中一直在努力的一个目标。”上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁在一则采访中这样说道。

主流社会的认可不仅意味着从业者的声誉,同时也是商业价值进一步扩展的重要基础。

LGD电子竞技俱乐部创始人、CEO潘婕接受毒眸采访时表示,“正式入选亚运会是对电竞的一种认可,可以进一步加深社会对电竞俱乐部的认知,让外界认识到我们电竞俱乐部与足球俱乐部、篮球俱乐部一样具有极高价值,电竞俱乐部就可以吸引更多的品牌前来合作,获得更多的经济效益。”

从双方的利益诉求来看,不难发现电竞入亚是双方都乐于推进的方向,而2020年突如其来的一场疫情,成为了最终促成这场合作的催化剂

2019年4月,亚组委公布了2022年杭州亚运会的37个正式比赛项目,其中没有包括电子竞技,令不少乐观的从业者感到遗憾与失落。到了今年12月,电竞才成功入亚,不难令人联想到这段时间内发生的变化。

疫情对于传统体育赛事而言是致命的。本来作为奥运年的2020年是当之无愧的体育大年,然而随着奥运会的延后,各类大型体育赛事也相继停办,一切围绕着赛事展开的商业活动也被迫取消,对整体产业打击巨大。

但电子竞技基于其数字化的优势,仍然能够保持线上开展。英雄联盟S10决赛再度刷新收视纪录,同时观看人数峰值超过4595万,这也是传统体育赛事收视所无法企及的一个数字。

原定于广州线下举行的2020年体育文化博览会和体育旅游博览会,也因疫情迁移至线上举办,并首次增设国际电竞商业研讨思想汇。

在疫情常态化的风险之下,引入电子竞技,无疑是大型体育赛事提升自身抗风险能力的重要手段,也客观上加速了电竞与主流体育赛事结合的进程。

方向既定,手段存疑

进入亚运舞台,表明行业势头正在向好发展,但具体落实过程中,由于电子竞技与传统体育赛事之间的巨大差异,仍然有许多未解之题摆在组织者的面前。

首先,从办赛者视角来看,版权问题首当其冲。

毒眸在与业内人士的沟通中了解到,与传统的体育赛事最大的区别在于,电竞赛事需要拿到游戏厂商的版权才能举办。而类似亚运会或WESG(世界电子竞技运动会)等第三方赛事,不同于以推广游戏为主的商业赛事,要拿到游戏厂商的版权授权需要进行大量的谈判与协商,这部分谈判是缺少先例的。

为何电竞赛事与游戏厂商紧密绑定?

这要追溯到电竞史上最经典的版权大战——韩国电子竞技协会(KeSPA)与游戏公司暴雪(Blizzard)之间的诉讼纠纷。

彼时,电子竞技方兴未艾,对于版权上的界定与保护相当模糊。KeSPA已在韩国国内举办《星际争霸》电竞比赛多年,但从未向暴雪公司支付过任何版权费用。在暴雪推出《星际争霸2》之后,试图挺进韩国电竞市场,却没能与KeSPA达成合作,于是便将KeSPA告上了法庭。

这场持续数年的诉讼,最终在游戏热度不断下滑的背景下达成了和解,KeSPA及其转播平台获得暴雪的授权可以举办比赛,进行比赛直播以及进行其他相关的星际争霸周边事项工作,而KeSPA及其转播平台需要在比赛以及直播上打上暴雪的Logo和相关标志,且每年向暴雪支付一定量的费用。

经此一役,游戏厂商开始更加意识到自身在电竞比赛上的版权利益,此后各类游戏均开始在用户协议当中设置有关赛事版权的明文规定:游戏所有方拥有一切有关赛事举办的权利。

由此可见,不论是亚运会还是WESG等第三方赛事,在没能与游戏厂商达成合理利益分配的情况下,无法将电竞项目搬上运动会的舞台。因此,亚运会后续对于电竞项目的选择,绝非只看游戏的广泛性与健康程度,与游戏厂商的版权博弈,将是重中之重。截至发稿前,腾讯方面工作人员表示关于亚运会的协商暂无动态公布。

其次,从参赛者视角来看,中国对于传统体育项目的运动员培养采用的是举国体制,而电子竞技运动员则完全依赖俱乐部的青训体系和联赛体系进行培养,在正式入亚之后该如何选送为国征战的选手,成为一大难题。

在2018年雅加达亚运会表演赛英雄联盟项目中,一共有6名选手出征,其中有4人来自同一战队——RNG。尽管RNG战队当时在联赛中的确成绩优异,但仍免不了公众对于单一战队成员比重过大的质疑。

而或许是因为担心面对质疑,在首发阵容的选择上,国家队选择了RNG战队的简自豪(Uzi)与EDG战队的田野(Meiko)搭配作为下路组合。而Uzi的老搭档,联赛同队辅助史森明(Ming)却只能屈居替补。

两名辅助选手的实力接近,但同队搭档明显默契更足,在国家队集训时间有限的情况下,将老搭档拆散又在赛前引起了大众对于选手配合的担忧。

在英雄联盟S10总决赛落幕后,毒眸曾分析过,至少在英雄联盟赛事中,相比于早些年的“御三家”称霸,近两年苏宁、京东、趣加等新生代实力俱乐部的加入,让电竞赛事愈发呈现出“百花齐放”的趋势。也许,在2022年亚运会的选手选送上,会有来自于更多俱乐部的更多选手可供选择与分配。

往后一步着想,这其实是对于未来电子竞技是否能正式纳入传统体育人才培养模式的畅想。

在2019年人社部新增的13大新职业中,包含了“电子竞技运营师”和“电子竞技员”。新职业的设置必然伴随的是职业教育与职业培训的展开,近年来全国各类高校纷纷开设电竞专业,为电竞行业输送各方面的人才。

如今电竞入亚消息一出,对于电竞教育行业从业者而言更是一针强心剂。乐竞电竞教育执行董事马羽墨告诉毒眸,“电竞入亚非常利于我们向学生、学校和家长普及这件事,甚至有家长主动前来了解电竞行业,想让孩子报电竞专业。”

传统的俱乐部培养体系也同样备受感召。LGD电子竞技俱乐部创始人、CEO潘婕对毒眸表示,“会根据亚运会等相关外界变化持续横向开拓新的电竞项目,凭借着俱乐部在电竞圈多年深耕的经验,有能力也有意愿为杭州亚运会输送国手。”

电竞入亚,大局已定。具体的组织形式与种种实操难题虽尚未得到解决,但也只是时间问题。

在这个解决问题的过程中,更值得期待的是电竞产业会否在此之后呈现出一个崭新的业态。在这个里程碑面前,每一个在电子游戏中长大的年轻人都是这段历史进程的见证者,我们期待电竞能以昂首之姿走向下一个十年。

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